SEM-五招大绝击毙垃圾流量详解

SEM-五招大绝击毙垃圾流量详解

SEM竞价的终极目标就是要把流量统统转化为订单。也就是要获取精准流量，下面我们装详细来讲解该如何有效的获取垃圾流量。
一、选择合适的关键词
在SEM中，我们首先要确定好推广的关键词，关键词代表了网民的需求，网民搜索什么词，就意味着他有什么样的需求，我们可以借助百度指数来了解网民的搜索需求跟搜索习惯，我们常见的关键词类型有：品牌词，产品词，通用词，行业词，活动词，人群词，这六大类中转化率高的是：品牌词，产品词，活动词和通用词。所以在选择关键词的时候我们要特别的注意。
二、通过搜索词的匹配模式来把控精准流量

关键词的匹配方式如果使用不当可能造成巨大的浪费。匹配方式跟流量是否精准没有直接关系。真正精准的流量应该通过搜索词来判断，看搜索词的商业意图是否跟推广业务相吻合。大家每天都要分析搜索词报告，否定不相关搜索词。
三、设置否定关键词摒弃垃圾流量

通过搜索词，会发现一些与业务不相关的搜索词，这时候，我们通过设置否定关键词，来阻止垃圾流量。转化率低的竞品词，也可以设置为否定词等等。否定关键词用的好，可以将看热闹的访客数降到最低点，尽可能降低无效推广费用。

否定词一般分两类：一类为常规词，时不时就会有人去搜，网站广告被迫展现、点击；另外一类受热点事件影响，某个关键词短期内流量骤增。控制好这两类词，可以减少不必要的浪费。
四、匹配方式的控制
匹配方式本质是不能对流量的精准性产生作用的。不过还是建议，对于经验不足，新入行的同学，可以多用短语（同义包含）匹配方式。短语核心和广泛匹配，在没有充足的否词基础上，很可能匹配到不相关搜索词，造成浪费。强调下，对关键词匹配方式的设定，还需要结合出价来一同设定。一般情况，相对而言，关键词匹配方式越是窄，出价越高；反之，匹配方式越宽泛，出价越低。
五、通过访客IP识别码屏蔽恶意流量

有时候精确匹配下的流量也未必是精准流量，除了选词错误之外，还有可能是恶意点击。热门的高转化词，大家都觉得是重点词，大家出价都老高了。如果用精确匹配，势必导致这些所谓的重点词只为同行开绿灯。这种恶意点击的行为特别在一些流量不高，竞争激烈的行业里面非常之多。此类恶意点击，也是最让广大SEMer头疼的。目前处理办法通常是IP排除和访客识别码排除。

附：IP排除注意点

1、在PC端，对某个IP要实施排除之前，要特别注意甄别是否真的是恶意点击。对于电商/游戏等复购率高、消费群体广泛的行业，要特别慎重使用策略排除。某个IP多次重复点击某个广告，有可能这个网民确实是同行，也有可能是真实的潜在客户。例如同一栋商务楼，同一个公司，甚至一个学校…这些群体可能共用同一个对外IP。这种情况下，同一IP点广告的就不是一个人，而是一大群人。在这种情况下使用“策略排除”风险性很高，一不小心就排除了一大群潜在客户。

2、在移动端，对IP排除更是要慎重。由于一个无线基站使用同一个IP，在同一个基站下的不同网民点击同一广告，显示的IP是一样的。好在目前商盾系统可以对访客识别码进行识别屏蔽，能更加准确的识别移动端恶意点击行为，进而实施屏蔽。

3、针对被策略屏蔽的IP，会在屏蔽IP列表中，最多只能屏蔽100个。如策略展现屏蔽命中第101个IP，那么第一个被命中的IP就会排出局。如果要将被策略命中的IP去除，可以添加为白名单，白名单最多20个。

以上就是控制流量精准性的五个方向。其实，控制流量的精准性还要注意创意的撰写，要保证信息准确，卖点突出，不夸大，不虚假。综合做好这些环节的工作，才能赢得高质流量。