竞价托管关于对竞品词的思考
文章出处：未知作者：未知
发表时间：2017-09-22 08:58:16
竞价托管关于对竞品词的思考
在设置账户结构时，许多公司会选择添加竞品词，从竞争对手那里截取流量。竞品词就是将同行业的品牌词设为关键词。竞品词对于不同的用户群体，它所起的作用是不一样的。对于用户而言，通过点击竞品词，可以去了解更多的同类品牌，拥有更多的选择机会，但也可能会导致消费者不能快速地选择自己想要的商品，影响购物体验。对于投放者而言，能够获取更多的流量，并且这部分流量还比较精准，是扩展流量时一个非常不错的选择。但对于竞争对手而言，这种行为并不道德，将造成部分客户的流失。
竞品词虽然是品牌词，但是当行业中的公司都去投放竞品词时，品牌词的点击价格可能会被大幅抬高。原本只需要几块钱就能展现的品牌词，在竞争激烈的时候，可能会抬高到几十元甚至上百元。
现在申请品牌保护的企业越来越多，当申请品牌保护后，竞争对手在竞价后台所提交的品牌词是无法在创意中展现的。这样关键词和创意之间的相关性就较低，进而影响关键词的质量度，如果竞争对手想获得比较靠前的展现位置，就需要出较高的价格。有些大企业为了维护自己的品牌形象，是不会去做竞品词的，但对于小公司来说，竞品词的整体投资回报还是不错的。下面和大家分享几个撰写竞品词创意的小技巧。
1、撰写创意的时候不能插入通配符，因为创意中不能出现对方的品牌词；
2、为了提升创意的点击率，尽量采用自然飘红的方式；
3、在创意中应该体现不同于竞争对手的卖点，从而吸引访客。
在设置账户结构时，许多公司会选择添加竞品词，从竞争对手那里截取流量。竞品词就是将同行业的品牌词设为关键词。竞品词对于不同的用户群体，它所起的作用是不一样的。对于用户而言，通过点击竞品词，可以去了解更多的同类品牌，拥有更多的选择机会，但也可能会导致消费者不能快速地选择自己想要的商品，影响购物体验。对于投放者而言，能够获取更多的流量，并且这部分流量还比较精准，是扩展流量时一个非常不错的选择。但对于竞争对手而言，这种行为并不道德，将造成部分客户的流失。
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1、撰写创意的时候不能插入通配符，因为创意中不能出现对方的品牌词；
2、为了提升创意的点击率，尽量采用自然飘红的方式；
3、在创意中应该体现不同于竞争对手的卖点，从而吸引访客。
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