竞价托管浅说竞价关键词的匹配方式如何？
文章出处：未知作者：未知
发表时间：2021-07-08 17:20:17
竞价托管浅说竞价关键词的匹配方式如何？
1）精确匹配——英语培训（与关键词字面完全相同的搜索词）；
优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。
劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。
2）短语匹配——英语培训、英语培训暑期班，培训英语，英语口语培训，英文培训（精确匹配+包含该关键词及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配）；
优势：与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。
劣势：获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。
3）广泛匹配——英语培训、英文培训、英语暑期培训、英语培训暑期班（精确匹配+完全包含该关键词的短语+关键词的相关变体形式）；
优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。
劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。
4）否定匹配
优势：使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，要过滤不能为客户带来访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。
劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。
1）精确匹配——英语培训（与关键词字面完全相同的搜索词）；
优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。
劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。
2）短语匹配——英语培训、英语培训暑期班，培训英语，英语口语培训，英文培训（精确匹配+包含该关键词及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配）；
优势：与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。
劣势：获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。
3）广泛匹配——英语培训、英文培训、英语暑期培训、英语培训暑期班（精确匹配+完全包含该关键词的短语+关键词的相关变体形式）；
优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。
劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。
4）否定匹配
优势：使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，要过滤不能为客户带来访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。
劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。
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