竞价托管之SEM账户优化四大套路

文章出处：未知作者：未知发表时间：2021-07-08 16:21:46

竞价托管之SEM账户优化四大套路

对于竞价推广，可谓是有人欢喜有人忧啊。有人通过竞价使自己网站转化翻了十几倍，也有人通过竞价赔了夫人又折了兵。其实如此之大的差距只因他们不懂如何对账户进行优化。
今天九天网络将根据账户常见的四类情况阐述下账户优化到底是怎么一回事。

1.高转化，高点击

这类可以说是最理想的状态。说明我们的创意和着陆页都没有什么大问题，关键词带来的流量也大都为优质流量，着陆页也很符合用户的需求。
优化方向：扩大流量范围

扩词。在优质词的基础上，扩充同类关键词，以“英语培训”为例，我们还可以添加暑期培训、英美外教培训等。
优化质量度。在保持出价的基础上，去优化关键词的质量度

2.低转化，高点击

这类可以简单理解为不精准人群。基本上看到创意的人都点击了，但进入网站却无人咨询。说明网站访客大都为不精准流量或着陆页没有达到访客的G点。我们可以从以下几种情况进行优化。
优化方向：流量质量

匹配方式。有时候由于关键词的广泛匹配会给我们带来一定的垃圾流量。

3.高转化，低点击

从这个层面上，我们基本上可以确定着陆页是没有大问题。但是作为控制流量的关键词却没有完成它的任务。说明我们的关键词投放有问题，像关键词不精准或创意不够等等。

优化方向：关键词

提高出价。在不考虑其他因素的前提下，出价越高，排名越靠前。可以根据用户购买的三个阶段(收集信息、产品对比、品牌选择)去优化出价。

优化创意。没有击中用户痛点的创意也是造成低点击的重要因素。我们可以对网站目标用户进行详细剖析，确定用户的每个阶段的需求，根据需求去优化创意。

4.低转化，低点击

这类可谓是老板们最痛心的局面。我之所以把它放到最后，因为它是我们以上所遇到问题的集合点。

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